Plataforma de trading de criptomonedas KuCoin está marcando un hito importante en su estrategia de patrocinio deportivo después de que su Embajador Global de Marca, Tadej Pogačar, consiguiera un quinto título del Tour de Francia, un resultado histórico que tanto el ciclista como el exchange están tratando como un momento decisivo para su asociación.
La victoria de Pogačar llegó después de otra agotadora campaña de tres semanas que puso a prueba a los ciclistas en etapas de montaña, contrarreloj y las batallas tácticas entre equipos rivales. Salir victorioso por quinta vez confirma su posición como una de las figuras dominantes del deporte en la era actual, y el resultado ha generado una ola de atención mucho más allá de la prensa ciclista habitual, en parte debido a la creciente visibilidad de sus asociaciones comerciales.
Entre esas asociaciones se encuentra su papel como embajador de marca de KuCoin, un exchange que atiende a más de 45 millones de usuarios en todo el mundo. La empresa firmó acuerdos tanto con Pogačar como con su equipo, UAE Team Emirates, XRG, a principios de este año, y esta Tour de Francia victoria representa el primer gran logro deportivo desde que se finalizaron esos acuerdos. KuCoin ha descrito el momento como significativo, señalando que la asociación se construyó sobre la creencia compartida de que los resultados significativos provienen del esfuerzo sostenido en lugar de victorias a corto plazo.
En su comunicado, KuCoin trazó un paralelismo entre el enfoque de Pogačar hacia las carreras y su propio enfoque para construir un negocio en la industria de los activos digitales. El exchange señaló cualidades como la disciplina, la constancia y la voluntad de seguir mejorando durante un largo período, argumentando que estos rasgos se aplican tanto a competir en la cima del ciclismo profesional como a establecer confianza con los usuarios en un mercado que se mueve rápido y a menudo es volátil.
BC Wong, director ejecutivo de KuCoin, fue citado felicitando directamente a Pogačar:
«Felicitaciones a Tadej por un extraordinario quinto título del Tour de Francia», dijo BC Wong, CEO de KuCoin. «Ganar el Tour de Francia una vez es un logro extraordinario. Ganarlo cinco veces es el resultado de años de compromiso inquebrantable, resiliencia y constancia. Esos mismos valores inspiran todo lo que hacemos en KuCoin mientras seguimos ganándonos la confianza de millones de usuarios a través de la innovación responsable y el compromiso a largo plazo. Estamos orgullosos de celebrar este momento histórico con Tadej, UAE Team Emirates-XRG y los aficionados al ciclismo de todo el mundo».
La asociación con Pogačar y UAE Team Emirates, XRG es parte de una tendencia más amplia de exchanges de criptomonedas que invierten en patrocinios deportivos de alto perfil como una forma de llegar a audiencias fuera de su base de usuarios tradicional. Los patrocinios de ciclismo en particular se han vuelto más comunes entre las marcas de tecnología financiera que buscan asociarse con la resistencia, la precisión y el rendimiento a largo plazo en lugar de la especulación a corto plazo, temas que se alinean estrechamente con la forma en que muchos exchanges intentan posicionarse ante los reguladores y los usuarios convencionales por igual.
Para KuCoin, el momento de la victoria de Pogačar añade impulso a un año en el que la empresa ha estado expandiendo activamente su presencia de marca más allá de sus productos de trading principales. El exchange indicó que tiene la intención de seguir construyendo su asociación con el ciclista y su equipo a medida que avanza la temporada, con más campañas que se espera se apoyen en los temas de resiliencia y logro a largo plazo que han definido la asociación desde su inicio.
A medida que la lista de logros de Pogačar continúa creciendo, también lo hace la visibilidad de las marcas conectadas a su nombre, y KuCoin parece estar posicionado para ser uno de los beneficiarios más destacados de ese creciente perfil en los próximos meses.
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