La industria del deporte vale hasta 1 billón de dólares al año a nivel mundial, lo que la convierte en un mercado significativo. Desde el fútbol hasta el golf, los deportes son practicados y seguidos por miles de millones de personas. Esto no solo ha llamado la atención de las empresas de criptomonedas, que patrocinan estadios y equipos deportivos, sino que también ha dado lugar a enfoques innovadores por parte de equipos, jugadores y aficionados. A continuación, analizamos las diferentes formas en que las criptomonedas están cambiando e impulsando la industria del deporte, así como algunos movimientos futuros probables en este ámbito.
Apuestas
Un área que ha experimentado un crecimiento significativo son las apuestas deportivas. Los sitios de apuestas basados en criptomonedas ofrecen a los apostadores la oportunidad de realizar todas las apuestas habituales y combinaciones de apuestas, pero en lugar de utilizar métodos de pago tradicionales como tarjetas de crédito y cuentas bancarias, pueden usar Bitcoin u otras criptomonedas. Según el experto en criptomonedas Michael Graw, los sitios de apuestas con criptomonedas ofrecen pagos más rápidos, que a menudo pueden completarse en cuestión de segundos, así como una mayor transparencia y una seguridad mejorada.
Los jugadores necesitan cierto conocimiento de cómo funciona el mercado de las criptomonedas. Necesitan una billetera y una cuenta en un exchange, y deben saber cómo enviar y recibir pagos. También deben elegir un sitio de apuestas legítimo para garantizar que sus datos estén seguros.
Sin embargo, los usuarios normalmente no necesitan registrar ningún dato personal y los pagos son seudónimos, lo que significa que nadie puede atribuir directamente una dirección de billetera de criptomonedas a un individuo. La privacidad de los pagos con criptomonedas ha hecho que este tipo de apuestas se vuelva popular entre jugadores en regiones donde las apuestas deportivas están restringidas o prohibidas. Pero la seguridad y la velocidad de los pagos y retiros también lo hacen popular en otros segmentos de la industria.
Patrocinio de equipos
Es posible que nunca veas un equipo patrocinado por Bitcoin en ningún deporte, pero ya hay equipos bien establecidos en fútbol americano, fútbol, béisbol y Fórmula 1 que ya han aceptado patrocinio de criptomonedas de alguna forma.
Los Philadelphia 76ers firmaron un acuerdo de patrocinio con crypto.com, que ha sido extremadamente activo en el patrocinio deportivo en general. Se cree que el acuerdo vale alrededor de 10 millones de dólares al año.
Y, en 2022, los Dallas Cowboys se convirtieron en el primer equipo de la NFL en firmar un acuerdo de patrocinio de criptomonedas cuando llegaron a un acuerdo con blockchain.com. Estos dos acuerdos se concentran principalmente en activos digitales y permiten a los equipos vender tokens no fungibles (NFT), dando a los compradores la oportunidad de poseer una parte de la historia del deporte y las criptomonedas.
Otros acuerdos de patrocinio notables incluyen el patrocinio de Binance al equipo Alpine de F1, el acuerdo de OKX con el Manchester City y Kraken con el Tottenham Hotspur. En 2022, se estimó que las empresas de criptomonedas habían gastado aproximadamente 2.000 millones de dólares en publicidad deportiva.
Desafortunadamente, en ese momento, una caída en el mercado de criptomonedas llevó a varias empresas de criptomonedas previamente exitosas a tener problemas financieros. FTX fue una víctima importante y había firmado acuerdos con varios equipos, incluidos Miami Heat y el equipo Mercedes de Fórmula 1.
Otros patrocinios
Bitcoin está completamente descentralizado. No hay ningún individuo o grupo responsable de la gobernanza o el marketing y la publicidad de la criptomoneda, por lo que nunca verás a un equipo luciendo una camiseta patrocinada por Bitcoin. Sin embargo, esto no ha detenido a todas esas monedas.
En 2014, Dogecoin estaba causando sensación. Tenía el respaldo de una gran comunidad en Reddit y Telegram, y aunque pasaría algún tiempo antes de que obtuviera el respaldo de celebridades de personas como Elon Musk y Snoop Dogg, esa comunidad es lo que ayudó a que la moneda meme llegara a la corriente principal. En 2014, la comunidad se unió y pagó 67 millones de Dogecoins, o aproximadamente 55.000 dólares, para patrocinar al piloto de Nascar Josh Wise. Y eso fue después de que habían patrocinado al equipo jamaicano de bobsleigh con 25.000 dólares.
Más allá del patrocinio de equipos e individuos, las empresas de criptomonedas han dado grandes pasos en publicidad al patrocinar algunos de los eventos deportivos más grandes del mundo. La Copa Mundial de la FIFA de este año fue patrocinada por crypto.com, que también ha acordado patrocinar la UEFA Champions League de 2024 a 2027. Y crypto.com es una empresa que claramente ve el valor del patrocinio deportivo, ya que también ha patrocinado el Miami F1.
Fan tokens
Otra forma en que las empresas de criptomonedas se están involucrando en los deportes es a través del lanzamiento de fan tokens. Los fan tokens son una forma de token de criptomoneda que normalmente lleva el nombre del equipo deportivo con el que están asociados. El token es lanzado y vendido por el equipo, y comprado por sus aficionados.
El equipo genera ingresos, que pueden usarse para cualquier propósito comercial, y ofrecen algún tipo de beneficio al titular. Los beneficios pueden incluir desde descuentos en entradas hasta premios. Algunos equipos incluso han ofrecido a los titulares de fan tokens la oportunidad de votar sobre ciertas decisiones tomadas por el club, mientras que algunos afortunados titulares de tokens incluso llegan a participar en encuentros con los jugadores.
Actualmente hay alrededor de 100 fan tokens. El Paris Saint Germain, el equipo de fútbol francés, es el más exitoso cuando se valora por capitalización de mercado. El token $PSG tiene una capitalización de mercado de 27 millones de dólares. Barcelona, Manchester City y Galatasaray son otros grandes fan tokens de fútbol. Y los tokens se están volviendo cada vez más populares fuera de la enorme industria del fútbol. El token $OG es un fan token del equipo OG Esports, mientras que el equipo Alpine de F1, Alfa Romeo Racing e incluso la propia Copa Davis tienen sus propios fan tokens disponibles para su compra.
Más recientemente, las selecciones nacionales de fútbol se sumaron a la acción lanzando sus propios tokens en el período previo a la Copa Mundial de la FIFA, siendo el Fan Token de la Asociación del Fútbol Argentino el ejemplo más notable.
Venta de entradas con blockchain
Un área que está empezando a ver cierta participación de las criptomonedas, pero que aún no se ha desarrollado por completo, es la venta de entradas. La venta de entradas para eventos importantes plantea una serie de dificultades y problemas, sobre todo con las entradas falsas y la reventa de entradas a precios sustancialmente más altos que su valor de mercado original.
Al poner las entradas en la blockchain, todos los registros relacionados con esa entrada se hacen públicos, lo que ayuda a prevenir el fraude de entradas. El emisor puede rastrear las ventas y transferencias, mientras que los titulares de entradas pueden asegurarse de que están comprando entradas genuinas consultando los registros originales. También puede ayudar a los equipos a prevenir la reventa y los precios inflados, manteniendo la confianza con sus aficionados.
La blockchain también es extremadamente rápida, con nuevas entradas completadas en menos de un segundo en algunos casos. Esto significa que los compradores de entradas pueden acceder a sus entradas de inmediato sin la lenta espera asociada con algunas compras. Esto puede ser especialmente problemático para grandes partidos o eventos importantes. Miles de personas intentando comprar entradas a la vez pueden colapsar o causar problemas importantes en los sistemas y sitios web centralizados, pero la naturaleza descentralizada de los libros de contabilidad de blockchain significa que esto no es un problema para las ventas con blockchain.
Conclusión
Las criptomonedas son innovadoras y tienen el potencial de cambiar muchas industrias. Una industria que está empezando a ver los beneficios de las criptomonedas es la industria del deporte. Además de ofrecer una alternativa popular a los sitios de apuestas tradicionales, los fan tokens de criptomonedas, los acuerdos de patrocinio y la venta de entradas ya son algo frecuentes en el mercado. Estos acuerdos también están poniendo las criptomonedas y la blockchain frente a miles de millones de aficionados al deporte interesados, lo que potencialmente ayuda a expandir aún más el alcance de las criptomonedas.
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