Block, Inc. (NYSE: XYZ) lanzó “Bitcoin Does”, su primera gran campaña publicitaria de bitcoin para consumidores, el 1, de octubre, dijo la compañía. La iniciativa se dirige a aproximadamente 60 millones de estadounidenses “curiosos por bitcoin” y replantea a bitcoin como dinero práctico y cotidiano en lugar de un activo especulativo, mostrando usos como comprar un ramo de flores o dividir la cuenta de una cena con amigos. La fintech con sede en Oakland, California, es la matriz de Cash App y Square, y la campaña es su esfuerzo más directo hasta ahora para llevar a bitcoin de la inversión al gasto diario.
Una propuesta general que omite la especulación
La investigación de Block estima que alrededor del 22% de los adultos estadounidenses nunca han tenido bitcoin pero están abiertos a comprarlo, probarlo o usarlo. La mayoría de las conversaciones sobre bitcoin comienzan con especulación o explicaciones técnicas, argumenta Block, dejando a la gente sin saber dónde encaja el activo en sus vidas. La campaña responde con entornos familiares, desde un salón de uñas hasta una tienda de vinilos y una floristería, donde los personajes mencionan precios en aumento, aumentos de alquiler y términos de préstamo confusos antes de que bitcoin aparezca como una opción de pago funcional.
Cash App, Square y Bitkey transmiten el mensaje
El trabajo se basa en tres productos de Block. Cash App se encarga de comprar, enviar y pagar con bitcoin, Bitkey es una billetera de autocustodia y Square permite a los comerciantes aceptar el activo en el punto de venta. Cash App ha incorporado a más de 24 millones de usuarios activos de bitcoin desde 2018, y los rieles de pago de Block ahora llegan a las compras de criptomonedas a través de Cash App Pay. “Cash App, Square y Bitkey están ayudando a que bitcoin sea más accesible y útil”, dijo Miles Suter, líder de Bitcoin en Block. “Esta campaña es nuestra primera gran ilustración de cómo podría verse un sistema financiero centrado en bitcoin”.
El despliegue abarca streaming, televisión y cines
La campaña comenzó a desplegarse el 1 de octubre en YouTube, X, Meta e Instagram, y en televisión a través de Fox Sports, con publicaciones adicionales planificadas hasta el 31. de diciembre. También se proyectará en cines este invierno en funciones selectas de “Avengers: Doomsday” y “Dune 3.”. Dirigida por Alec Sutherland con creatividad de GrandArmy, la campaña incluye cinco películas de 15 segundos y una compilación de 30 segundos.
La campaña publicitaria llega mientras Block profundiza su presencia regulada en criptomonedas, incluida su solicitud de una carta de banco fiduciario nacional para Builders Bank. Las divulgaciones en el comunicado señalan que los servicios de bitcoin no están disponibles para los residentes de Nueva York y no están asegurados por la FDIC.
